Chimay USA: étude de positionnement & stratégie de communication

Savez-vous que la Chimay est l’une des belgian beer préférées des américains? Nous on l’ignorait. Ceci dit, on a vite compris pourquoi… La Chimay, – et singulièrement la Chimay bleue -, est un produit « complet, bien structuré et qui a toutes les qualités requises pour séduire le marché US », -dixit Franck, le patron de MBI, l’importateur officiel de la fameuse bière trappiste outre Atlantique. Mais savez-vous que depuis quelques années, les américains se sont eux aussi mis à produire leurs propres bières artisanales (enfin, artisanales à l’échelle des USA…). On les appelle les « craft beer ». D’où la nécessité pour Chimay de réaffirmer son positionnement. Un job que nous avons accepté pour notre plus grand bonheur: rien de plus passionnant que de découvrir les USA par le goulot de la bouteille!

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