L’Heure carrée
Audit, repositionnement, plan stratégique et accompagnement long terme pour Vie Féminine
Client : Vie Féminine
Projet : Accompagnement stratégique
Années : 2021-2023
TYPE
Communication Bruxelles et Wallonie
Communication pour une association
Expertise
Conclusions de l’audit
Vie Féminine, mouvement féministe historique, souffre à la fois d’un problème d’image et de lisibilité de son offre. Le membership et la capacité à toucher de nouveaux publics s’en ressentent. Vie Féminine bénéficie toutefois de nombreux d’avantages concurrentiels qu’ils ‘agit de mieux valoriser. L’articulation des enquêtes quantitatives, qualitatives et de terrain a par ailleurs permis d’identifier 3 publics-cibles prioritaires.
Objectif stratégique à long terme
Repositionner Vie féminine et réaffirmer la modernité de son action. Le mouvement se donne 5 ans pour y parvenir.
Intervention à court terme
Suite à l’audit et à la réalisation du plan stratégique, PAUSE accompagne Vie Féminine dans la redéfinItion de son offre et le déploiement de sa nouvelle stratégie. Pour ce faire, l’agence met en oeuvre une méthodologie spécifique fondée sur l’intelligence collective, adaptée à la structure horizontale du mouvement. Chaque développement est ainsi co-construit au sein de groupes de travail dédiés.
CE QU’ON A FAIT
Une analyse approfondie des mouvements féministes et de l’écosystème de Vie Féminine.
Des enquêtes quantitatives, qualitatives et de terrain.
Un plan stratégique de repositionnement de la marque à 5 ans.
L’accompagnement et l’encadrement de la mise en oeuvre de la couche « zéro » du plan stratégique
L’animation en intelligence collective de nombreux atelier de co-création et co-développement de cette couche « zéro »
POURQUOI ON A AIMÉ
Parce que Vie Féminine est un mouvement très complexe, caractérisé par une forte démocratie interne et une décentralisation géographique très marquée. Parvenir à aligner des sensibilités parfois contradictoires était donc loin d’être gagné.
Et aussi parce que la mission nous a permis de faire des rencontres d’une rare humanité et d’animer des GT d’une richesse peu commune. Même après 2 ans de travail commun, on est toujours aussi émerveillés par la puissance de ce mouvement.